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Glosario SEO

Diccionario de SEO en español, claro y sin tecnicismos innecesarios. Definimos los conceptos que más se repiten en una estrategia de posicionamiento para que entiendas qué hacemos y por qué. Si echas en falta algún término, escríbenos y lo añadimos.

SEO (Search Engine Optimization)Auditoría SEOSEO técnicoCore Web VitalsIndexaciónRastreo (crawling)Palabra clave (keyword)Intención de búsquedaLong tail (cola larga)Contenido SEOE-E-A-TLink buildingBacklink (enlace entrante)Autoridad de dominioSEO localGoogle Business ProfileSERPCTR (Click Through Rate)Meta title (título SEO)Meta descriptionEtiquetas de encabezado (H1, H2, H3)Datos estructurados (Schema.org)Canonical (URL canónica)Contenido duplicadoTráfico orgánicoGoogle Search ConsoleSitemap (mapa del sitio)Robots.txtRedirección 301SGE / AI OverviewsPosicionamiento orgánico

SEO (Search Engine Optimization)

SEO o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas que mejoran la visibilidad de una web en los resultados orgánicos (no pagados) de Google y otros buscadores. A diferencia de la publicidad, no pagas por cada clic: trabajas la calidad técnica, el contenido y la autoridad de tu sitio para que aparezca cuando alguien busca lo que ofreces. Es una inversión de medio-largo plazo cuyo coste por cliente baja con el tiempo, lo que lo convierte en uno de los canales más rentables y sostenibles para la mayoría de negocios.

Auditoría SEO

Análisis completo del estado de una web para detectar qué frena su posicionamiento y dónde están las oportunidades de crecimiento. Una auditoría SEO revisa la parte técnica (rastreo, indexación, velocidad), el contenido (intención de búsqueda, calidad, duplicados), la autoridad (perfil de enlaces) y la competencia. El resultado es un diagnóstico claro y un plan de acción priorizado por impacto y esfuerzo, de modo que sepas exactamente qué hacer primero. Es el punto de partida de cualquier estrategia seria: sin saber de dónde partes, no se puede definir a dónde quieres llegar.

Ver:Auditoría SEO

SEO técnico

Rama del SEO que se ocupa de la infraestructura del sitio para que los buscadores puedan rastrear, entender e indexar sus páginas sin obstáculos. Incluye la velocidad de carga y los Core Web Vitals, la indexación y el rastreo, la arquitectura de URLs, los datos estructurados, el sitemap, el archivo robots.txt, las redirecciones y las migraciones. El SEO técnico no suele verse a simple vista, pero es la base sobre la que rinde todo lo demás: una web rápida, limpia e indexable permite que el contenido y la autoridad se traduzcan en posiciones.

Ver:SEO técnico Auditoría SEO

Core Web Vitals

Conjunto de métricas de Google que miden la experiencia real del usuario al cargar y usar una página. Son tres: LCP (Largest Contentful Paint), que mide cuánto tarda en mostrarse el contenido principal; CLS (Cumulative Layout Shift), que mide la estabilidad visual y los saltos del diseño; e INP (Interaction to Next Paint), que mide la rapidez de respuesta a las interacciones y que sustituyó a FID en 2024. Forman parte de las señales de experiencia de página y, aunque no son el factor más determinante, una web lenta o inestable pierde posiciones y conversiones.

Ver:SEO técnico

Indexación

Proceso por el que Google guarda una página en su índice para poder mostrarla en los resultados de búsqueda. Si una página no está indexada, sencillamente no existe para Google y nunca aparecerá, por buena que sea. La indexación depende de que el buscador pueda rastrear la página (que no esté bloqueada en robots.txt ni marcada como noindex) y de que la considere de suficiente calidad y utilidad. Controlar qué se indexa y qué no es clave, sobre todo en webs grandes y e-commerce, para que Google priorice tus páginas valiosas y no malgaste rastreo en contenido irrelevante.

Ver:SEO técnico

Rastreo (crawling)

Acción mediante la cual los robots de los buscadores (como Googlebot) recorren la web siguiendo enlaces para descubrir y revisar páginas. El rastreo es el paso previo a la indexación: si Googlebot no llega a una página, no puede indexarla. Cada sitio tiene un "presupuesto de rastreo" (crawl budget) limitado, especialmente relevante en webs con miles de URLs; por eso conviene guiar a los buscadores hacia el contenido importante con una buena arquitectura interna, un sitemap actualizado y evitando que se pierdan en páginas duplicadas o sin valor.

Ver:SEO técnico

Palabra clave (keyword)

Término o frase que los usuarios escriben en el buscador y por el que una web quiere posicionar. Las palabras clave son la base de la estrategia de contenidos: identificar las que tienen demanda real y, sobre todo, intención de compra o de contacto, permite crear páginas que atraen tráfico cualificado. No se trata de posicionar por todas las búsquedas posibles, sino por las que de verdad traen clientes a tu negocio. Las keywords se clasifican por volumen de búsqueda, dificultad y por su intención (informativa, transaccional, navegacional o comercial).

Ver:Contenido SEO

Intención de búsqueda

Objetivo real que tiene una persona detrás de una búsqueda: qué espera encontrar. Se suele clasificar en informativa (busca aprender algo), navegacional (busca un sitio concreto), comercial (compara antes de decidir) y transaccional (está listo para comprar o contratar). Entender la intención es decisivo, porque Google muestra resultados que la satisfacen: si tu página no encaja con lo que el usuario busca, no posicionará aunque esté bien optimizada. Por eso, antes de crear contenido, analizamos qué tipo de resultado premia Google para cada keyword y diseñamos la página acorde a esa intención.

Ver:Contenido SEO

Long tail (cola larga)

Búsquedas más largas y específicas, con menos volumen individual pero que, sumadas, representan la mayor parte del tráfico de búsqueda. Por ejemplo, frente a "zapatillas" (genérica y muy competida), "zapatillas de trail para pie ancho" es long tail: tiene menos búsquedas, pero más intención y menos competencia, por lo que es más fácil de posicionar y convierte mejor. Una estrategia de contenidos sólida cubre muchas keywords long tail para captar tráfico cualificado y construir autoridad temática, en lugar de pelear solo por unas pocas palabras genéricas muy disputadas.

Ver:Contenido SEO

Contenido SEO

Contenido creado y optimizado para responder a la intención de búsqueda de tu audiencia y posicionar en Google. No es escribir por escribir ni rellenar de palabras clave: es cubrir bien un tema, con la profundidad y el formato que el usuario y el buscador esperan, demostrando experiencia y aportando valor real. Un buen contenido SEO combina investigación de keywords, estructura clara con encabezados, enlazado interno y señales E-E-A-T. Es uno de los pilares del posicionamiento porque atrae tráfico de forma sostenible y construye la autoridad temática que Google recompensa.

Ver:Contenido SEO

E-E-A-T

Siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trust (experiencia, pericia, autoridad y confianza). Es el marco que usan los evaluadores de calidad de Google para juzgar si un contenido y quien lo publica son fiables. No es un factor de ranking directo, sino un conjunto de señales que Google aproxima: autoría identificable y cualificada, datos verificables, reputación de la marca, transparencia y experiencia de primera mano sobre el tema. Es especialmente crítico en temas sensibles (salud, finanzas), pero reforzar el E-E-A-T —con autores reales, fuentes y casos— mejora la credibilidad de cualquier web ante Google y ante los motores de IA.

Ver:Contenido SEO

Autoridad de dominio

Estimación de la fortaleza y credibilidad de una web a ojos de los buscadores, basada sobre todo en la cantidad y calidad de sus enlaces entrantes y en su trayectoria. Herramientas como Moz (DA) o Ahrefs (DR) la cuantifican en una escala orientativa, pero conviene recordar que no es una métrica oficial de Google: es una aproximación útil para comparar sitios y medir progreso, no un factor de ranking en sí. Una mayor autoridad facilita posicionar contenido nuevo más rápido y competir por keywords más disputadas.

Ver:Link building

SEO local

Conjunto de técnicas para posicionar un negocio en las búsquedas con intención local ("cerca de mí", "en [ciudad]") y en el pack local de Google Maps. El SEO local trabaja la ficha de Google Business Profile, las reseñas, la coherencia de los datos NAP (nombre, dirección, teléfono) en directorios, las citaciones y el contenido geolocalizado. Es imprescindible para negocios con presencia física o que dan servicio en una zona concreta —restaurantes, clínicas, tiendas, profesionales—, porque la mayoría de esas búsquedas terminan en una visita o una llamada en muy poco tiempo.

Ver:SEO local SEO para pymes

Google Business Profile

Ficha gratuita de Google (antes Google My Business) que muestra la información de un negocio en la Búsqueda y en Maps: nombre, dirección, horario, teléfono, web, fotos y reseñas. Una ficha completa, verificada y bien optimizada es el activo más importante del SEO local: influye directamente en si apareces en el pack local y en la confianza que transmites. Mantenerla actualizada, responder reseñas, publicar novedades y elegir bien las categorías marca la diferencia entre captar o no a un cliente que busca tu servicio en tu zona.

Ver:SEO local

SERP

Siglas de Search Engine Results Page: la página de resultados que muestra Google ante una búsqueda. Las SERP ya no son una simple lista de diez enlaces azules: incluyen anuncios, el pack local con mapa, fragmentos destacados, vídeos, imágenes, "la gente también pregunta" y, cada vez más, resúmenes generados por IA. Analizar la SERP de una keyword revela qué tipo de contenido premia Google y qué formato necesitas para competir. Por eso, antes de crear una página, estudiamos su SERP: nos dice si la intención es informativa o transaccional y qué hace falta para aparecer.

CTR (Click Through Rate)

Porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado respecto a las que lo ven en la SERP. Si tu página aparece 1.000 veces y recibe 50 clics, su CTR es del 5 %. Es una métrica clave porque puedes estar bien posicionado y aun así perder tráfico si tu título y tu meta description no resultan atractivos. Mejorar el CTR —con títulos claros y persuasivos, descripciones que respondan a la intención y datos estructurados que generen rich snippets— permite ganar más visitas sin necesidad de subir de posición, y es una de las optimizaciones más rentables.

Meta title (título SEO)

Etiqueta HTML que define el título de una página y que Google muestra como el enlace azul clicable en los resultados. Es uno de los elementos on-page más importantes: influye en el posicionamiento (debe incluir la keyword principal) y, sobre todo, en el CTR, porque es lo primero que lee el usuario. Un buen meta title es único en cada página, describe con precisión su contenido, incorpora la palabra clave de forma natural y cabe en el espacio que muestra Google (en torno a 60 caracteres) para no cortarse.

Meta description

Etiqueta HTML que resume el contenido de una página y que Google suele mostrar como el texto descriptivo bajo el título en los resultados. No es un factor de ranking directo, pero influye mucho en el CTR: una descripción clara, atractiva y alineada con la intención de búsqueda invita a hacer clic. Lo ideal es que sea única en cada página, incluya la keyword (Google la resalta en negrita si coincide con la búsqueda) y ronde los 150-160 caracteres. Si la dejas vacía o duplicada, Google generará una automáticamente, normalmente menos persuasiva.

Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3)

Etiquetas HTML que estructuran jerárquicamente el contenido de una página. El H1 es el título principal y debe ser único, describiendo de qué trata la página e incluyendo la keyword principal. Los H2 y H3 organizan las secciones y subsecciones. Una buena jerarquía de encabezados ayuda a Google a entender la estructura y los temas del contenido, mejora la accesibilidad y facilita la lectura. También es clave para aparecer en fragmentos destacados y para que los motores de IA puedan extraer y citar pasajes concretos de tu página.

Ver:Contenido SEO

Datos estructurados (Schema.org)

Código (normalmente en formato JSON-LD) que se añade a una página para describir su contenido de forma que los buscadores lo entiendan sin ambigüedad: que esto es un producto, esto una reseña, esto una FAQ, esto un artículo. Los datos estructurados no garantizan posicionar mejor, pero habilitan los resultados enriquecidos (rich snippets) —estrellas de valoración, precios, preguntas desplegables— que aumentan la visibilidad y el CTR. Además, ayudan a Google y a los motores de IA a interpretar tu web como una entidad fiable, reforzando el SEO semántico.

Ver:SEO técnico

Canonical (URL canónica)

Etiqueta que indica a Google cuál es la versión "oficial" de una página cuando existen varias URLs con contenido igual o muy parecido. Es habitual en e-commerce, donde filtros, ordenaciones y variantes generan muchas URLs casi idénticas. El canonical evita problemas de contenido duplicado, concentra la autoridad en una sola versión y ayuda a que Google indexe la página correcta. Una mala configuración de canonicals puede hacer que Google ignore páginas importantes o indexe las equivocadas, por lo que es un punto técnico que conviene auditar con cuidado.

Ver:SEO técnico SEO para e-commerce

Contenido duplicado

Bloques de contenido idénticos o muy similares que aparecen en varias URLs, dentro de un mismo sitio o entre sitios distintos. No suele acarrear una penalización directa, pero confunde a Google sobre qué versión mostrar, diluye la autoridad entre las copias y desperdicia presupuesto de rastreo. Es un problema frecuente en tiendas online (fichas y categorías parecidas, parámetros de URL) y en webs con versiones www/no-www o http/https mal gestionadas. Se resuelve con etiquetas canonical, redirecciones, una buena arquitectura y creando contenido genuinamente distinto para cada página.

Ver:SEO técnico SEO para e-commerce

Tráfico orgánico

Visitas que llegan a una web desde los resultados no pagados de los buscadores. Es el tráfico que persigue el SEO: a diferencia del tráfico de pago (publicidad), no cuesta por clic y se sostiene en el tiempo mientras mantengas tus posiciones. Es un tráfico muy valioso porque suele tener alta intención —la persona busca activamente algo— y su coste de adquisición baja a medida que tu autoridad crece. Medir su evolución en Google Search Console y Analytics es la forma más fiable de comprobar si una estrategia SEO está funcionando.

Google Search Console

Herramienta gratuita de Google que muestra cómo se comporta tu web en la Búsqueda: por qué consultas apareces, cuántas impresiones y clics recibes, en qué posición media, qué páginas están indexadas y qué errores técnicos detecta Google. Es la fuente de datos más fiable para un SEO, porque viene directamente de Google y no de estimaciones. La usamos para medir resultados reales, detectar oportunidades (keywords donde estás cerca del top), diagnosticar problemas de indexación y demostrar con transparencia la evolución del trabajo, sin promesas vacías.

Ver:Auditoría SEO

Sitemap (mapa del sitio)

Archivo, normalmente en formato XML, que lista las URLs importantes de una web para ayudar a los buscadores a descubrirlas y rastrearlas con eficiencia. El sitemap no garantiza la indexación, pero facilita que Google encuentre tus páginas, sobre todo en sitios grandes, nuevos o con enlazado interno débil. Un buen sitemap incluye solo páginas indexables y de calidad (evitando contenido fino o duplicado), se mantiene actualizado y se envía a Google Search Console. Es una pieza básica del SEO técnico que conviene revisar tras cualquier cambio importante en la estructura del sitio.

Ver:SEO técnico

Robots.txt

Archivo de texto situado en la raíz de un dominio que da instrucciones a los robots de los buscadores sobre qué partes del sitio pueden rastrear y cuáles no. Sirve para evitar que Google pierda tiempo en secciones irrelevantes (paneles internos, búsquedas, carritos) y optimizar el presupuesto de rastreo. Hay que usarlo con cuidado: bloquear por error una sección importante puede dejarla fuera del índice. Importante: robots.txt controla el rastreo, no la indexación; para impedir que una página aparezca en Google se usa la etiqueta noindex, no este archivo.

Ver:SEO técnico

Redirección 301

Redirección permanente que envía a los usuarios y a los buscadores de una URL antigua a una nueva, transfiriendo la mayor parte de la autoridad acumulada. Es la herramienta clave en migraciones, cambios de dominio o reestructuraciones de URLs: bien aplicada, evita perder posiciones y enlaces; mal aplicada (cadenas de redirecciones, bucles o redirigir a páginas irrelevantes) provoca caídas de tráfico. Se diferencia de la 302 (temporal), que no transfiere autoridad de la misma forma. Planificar las 301 es uno de los puntos más delicados de cualquier migración SEO.

Ver:SEO técnico

SGE / AI Overviews

Resúmenes generados por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de muchas búsquedas, sintetizando información de varias fuentes para responder directamente. Forman parte del giro hacia la búsqueda generativa (antes llamada SGE) y cambian las reglas: aparecer como fuente citada en esos resúmenes —y en motores como ChatGPT o Perplexity— es una nueva forma de visibilidad. Optimizar para ello (GEO) implica contenido claro, bien estructurado, citable por pasajes, con datos verificables y señales de autoridad. No sustituye al SEO clásico, lo amplía: lo que te hace fiable para Google también te hace citable para la IA.

Ver:Contenido SEO

Posicionamiento orgánico

Lugar que ocupa una web en los resultados no pagados de Google para una búsqueda concreta. Subir posiciones es el objetivo central del SEO, porque la mayoría de los clics se concentran en los primeros resultados y caen drásticamente a partir de la primera página. El posicionamiento orgánico depende de muchos factores combinados: relevancia y calidad del contenido, salud técnica del sitio, autoridad de enlaces, experiencia de usuario y señales de E-E-A-T. Es acumulativo y de medio plazo: cada mejora suma autoridad, y los resultados sólidos suelen consolidarse a partir del tercer al sexto mes.

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